Abstract What drives us to search for creative ideas, and why does it feel good to find one? While previous studies demonstrated the positive influence of motivation on creative abilities, how reward and subjective values play a role in creativity remains unknown. This study proposes to characterize the role of individual preferences (how people value ideas) in creative ideation via behavioral experiments and computational modeling. Using the Free Generation of Associates Task coupled with rating tasks, we demonstrate the involvement of valuation processes during idea generation: preferred ideas are provided faster. We found that valuation depends on the adequacy and originality of ideas and guides response selection and creativity. Finally, our computational model correctly predicts the speed and quality of human creative responses, as well as interindividual differences in creative abilities. Altogether, this model introduces the mechanistic role of valuation in creativity. It paves the way for a neurocomputational account of creativity mechanisms. Public Significance Statement This study addresses the role of individual preferences in creativity. It demonstrates that preferences for ideas energize creative idea production: the more participants like their ideas, the faster they provide them. Moreover, preferences rely on an equilibrium between the adequacy and originality of ideas and vary across individuals. This study introduces a computational model which incorporates individual preferences and that correctly predicts the speed and quality of responses in a creative idea generation task, as well as inter-individual differences in creative abilities. Comparison of several versions of this model demonstrated that preferences guide the selection of creative responses.

Abstract Creative thinking is composed of a generation phase, where individuals form candidate ideas, and an evaluation phase, where individuals monitor the quality of their ideas, in terms of both their originality and adequacy, to select the best one. Here, we conceptualize creative evaluation as a specific type of decision-making, where participants attribute subjective values to ideas to guide their choice. Yet, while subjective values and preferences have been the focus of many studies in classical decision-making, their involvement in creative decision-making remains largely unexplored. Combining creative generation tasks and rating tasks, the present study demonstrates that individuals assign subjective values to ideas and that these values depend on a relative balance of the ideas’ originality and adequacy, which is determined by individual preferences and predicts their creative abilities. Using functional Magnetic Resonance Imaging, we found that the human reward system encodes the subjective value of ideas, and that the Default Mode and the Executive Control Networks, rather than being split into idea generation and evaluation, respectively reflect the originality and adequacy of ideas. Interestingly, the relative functional connectivity of the Default Mode and Executive Control Networks with the human reward system correlates with the relative balance of adequacy and originality in individuals’ preferences. These results bridge a gap in the current literature by providing new evidence regarding the neural bases for originality and adequacy monitoring and add valuation to the incomplete behavioral and neural accounts of creativity, offering perspectives on the influence of individual preferences on creative abilities.